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运城美团网:一季度白电整体零售额约下跌45% 家电企业打“康健”观点试图突围

约稿员 财经 2020-04-09 8 0
4月5日下昼,奥维云网(AVC)对外公布了2020年一季度家电零售全渠道监测数据。数据显示,受疫情影响,今年一季度白电市场销售规模遭受重挫,整体零售额降幅在45%左右。这其中,空调市场成为疫情之下的“重灾区”,是四大类白电(冰箱、空调、洗衣机和冷柜)中受影响最大的品类。凭据奥维云网全渠道推总数据,一季度空调实现零售量为524万台,零售额规模为149.2亿元,零售量、额划分同比下降46.6%、58.1%。

奥维云网白色家电事业部研究副总监裴东敏向记者示意,疫情影响,叠加空调的强安装属性,导致一季度空调市场雪上加霜。此前的3月18日,格力电器董事长董明珠就曾坦言格力电器2月份基本没有销售。

记者也注意到,疫情之下,大部分家电企业最先打出“康健”观点,大推“康健杀菌”产物。当家电市场刮起一阵“康健”风,企业能否借此以实现突围? 白电Q1零售额约同比下跌45% 2020年的新冠肺炎疫情彻底打乱了家电行业开盘的节奏,也让整个产业蒙上一层不确定的阴影。最新出炉的奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,今年一季度冰箱、空调、洗衣机、冷柜四大类白电“无一幸免”地遇到线上、线下销售萎缩。

整个一季度,冰箱市场零售量为469万台,零售额为130亿元,同比划分下滑22.5%和28%; 洗衣机零售量为600万台,同比下滑27.8%,零售额为105亿元,下滑35.9%; 冷柜的全渠道零售量、额也同比下降26.9%和35.3%; 空调市场的显示则最为“昏暗”,一季度零售额规模同比大幅下跌了58.1%。
记者注意到,从渠道上看,各品类白电的线下渠道受挫水平均比线上严重,而线上渠道,各白电品类的“价钱战”问题又凸显。 据监测,海内空调一季度线下市场销售量、额同比下挫55.63%和62.85%,线上量、额下跌幅度也达25.57%、43.55%。裴东敏对此告诉记者,首先,房地产市场影响下,现在都会及农村市场的空调需求自己已疲态;其次,空调去年一季度受价钱战影响,去年同期规模基数较大;第三,3月虽是空调开盘季,但天气温度不高,消费者购置并非刚需,需求多为促销刺激而释放。而履历去年的价钱战和促销,今年一季度泛起需求空窗;最后,疫情之下,空调的强安装属性也影响了空调的销售。上述这些因素都导致了一季度空调市场腰斩式下滑。,

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